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Facebook se está quedando obsoleto. A mucho les sorprenderá está afirmación pero es lo que opina la gran mayoría de los adolescentes, acostumbrados a novedades constantes, que están migrando a otras redes. Y de hecho, así lo recogió la misma red social en la última entrega de su informe anual. Hace una semana el director de producto de Facebook, Blake Ross, anunciaba su renuncia debido a la perdido de usuarios porqué “muchos usuarios han reducido su compromiso con Facebook a favor de su creciente compromiso con otros productos y servicios como Instagram”. De hecho, el principal problema de Facebook lo expuso Matt Asay, vicepresidente de estrategia corporativa de 10gen. En abril de 2012 explicó en The Register que el problema de Facebook no era que estaba aburriendo a los adolescentes o estuviese perdiendo su encanto sino otro. El problema “es que puede estar convirtiéndose en atractivo para la clase equivocada de persona: sus padres”.

Mark Zuckerberg no se ha quedado de brazos cruzados. Hace algún tiempo ya anunció que “la era de la privacidad ha terminado” levantando un gran revuelo de opiniones. Ahora, ha vuelto a poner el dedo en la llaga para buscar una solución a su decrecientes estadísticas haciendo público que intentará acabar con las restricciones de edad para poder abrir una cuenta en las redes sociales.

La edad mínima para registrarse en Facebook en Estados Unidos está situada en la barrera de los 13 años, mientras que en España el limite se ubica en los 14 años. A pesar de ello, la realidad es muy diferente puesto que no es tan difícil engañar al ordenador con nuestra fecha de nacimiento. Según un estudio de Consumer Reports, sólo en Estados Unidos más de 7,5 millones de menores usaron el Facebook en 2010 sin haber cumplido la edad exigida.

En un periódico de referencia como es The New York Times se están cruzando artículos entre los periodistas sobre las diferentes visiones de cada uno. Tanto es así que Bill Keller, ejecutivo del rotativo, aseguró que “La semana pasada mi esposa y yo le dijimos a mi hija de 13 años que podía unirse a Facebook. A las pocas horas había acumulado 171 amigos, y me sentí un poco como si le hubiera pasado una pipa de metanfetamina”.

Las asociaciones de protección a los menores rechazan la idea de Zuckerberg. “Nos parece a todas luces contraproducente —asegura Guillermo Cánovas, presidente de Protégeles—. Consideramos que un niño de menos de 13 años no puede prever las consecuencias que tiene subir a la Red determinada información o imágenes. Además, en España, los menores de catorce años no tienen potestad para facilitar sus datos personales. Solo pueden hacerlo con autorización de sus padres”.

Zuckerberg aludió a su interés por la educación para lanzar su propuesta. «Mi filosofía es que la educación debe comenzar a una edad muy temprana». Añadió que Facebook, que en junio llegará a los 700 millones de usuarios, es una herramienta potencialmente educativa, aunque reconoció que necesitaría de cambios para adaptarse a los más pequeños. «Si se levantan estas restricciones, estaremos encantados de aprender cómo hacerlo funcionar y de aplicar precauciones para asegurarnos de que los niños estén seguros».

El debate está al rojo vivo, pero la decisión última la tendrán las autoridades pertinentes.

¿Cómo acabará?

Alea Jacta Est!

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Los anunciantes españoles están más satisfechos que nunca con sus agencias, de acuerdo con los resultados de la 18 edición del Agency Scope que Grupo Consultores acaba de presentar. Los españoles son también los más satisfechos de los nueve mercados analizados por la consultora.

La satisfacción de los anunciantes con respecto a sus agencias creativas es de casi un 90% (nueve puntos por encima del benchmark global). Solo el 6% de los encuestados dice no estar contento con sus proveedores. “Esto quiere decir que las agencias están haciendo sus deberes”, ha asegurado César Vacchiano, presidente de Consultores, durante la presentación. Sin embargo, un 15% de los anunciantes manifiesta su intención de cambiar de agencia, bien porque crea que hay margen para la mejora, por la obligación de convocar concurso o buscando un mejor servicio.

También se ha reducido el número de agencias con las que trabajan los anunciantes, seguramente debido a la tendencia a la integración. En la actualidad la media es de 2,1 agencias y la duración de esa relación se sitúa en 4,5 años. Un 28% de los anunciantes declara disponer una remuneración adicional para sus agencias creativas en función del cumplimiento de los objetivos de las campañas. El variable está en torno al 16%.

Satisfacción

El concurso sigue siendo el principal método de selección de agencia. Se usa en ocho de cada diez casos y, aunque ha bajado el número de concursos remunerados (el 66% declara no haber remunerado su último concurso), aumenta la remuneración media en el caso de los que sí lo hacen (en torno a uno 5.000 euros).

Como características de la agencia ideal se citan, como es habitual, la creatividad, el conocimiento del mercado y el buen servicio, aunque los anunciantes también valoran cada vez más aspectos como el planteamiento estratégico, la proactividad o la integración. En el caso de las agencias digitales se busca sobre todo dominio de las nuevas tecnologías, creatividad y el conocimiento del mercado y del sector.

Por primera vez este año, Consultores ha preguntado a los anunciantes por la aportación de las agencias a su negocio. Estos han cifrado en un apreciable 22% la contribución de las agencias al crecimiento de su negocio. “Pocas compañías pueden ayudar tanto a crecer el negocio de un anunciante como las agencias de publicidad”, incidió Vacchiano.

Agencias de medios

La satisfacción en el caso de las agencias de medios es incluso mayor que en las creativas (92%) y es apenas un 4% el porcentaje de los insatisfechos. Solo el 9% de los encuestados dice tener intención de cambiar de agencia de medios, en la mayoría de los casos por obligación, buscando un mejor servicio o por cambiar cada cierto tiempo. En el caso de las agencias de medios, un 35% declara que hay remuneración adicional y que esta está en torno al 14%. La media de agencias de medios con la que trabajan los anunciantes es 1,2, cifra que se sitúa también por debajo de la media global. La duración de la relación ha ido creciendo y es ya de unos 5 años. La capacidad de negociación, la creatividad e innovación y el conocimiento del mercado son los aspectos más valorados por los anunciantes en las agencias de medios. También crecen la proactividad y la relación calidad/precio.

La muestra se compone de profesionales de agencias creativas y de medios, así como profesionales que trabajan en anunciantes con una inversión, según Infoadex, superior a 800.000 euros. Este año también se han incluido preguntas sobre la organización interna de los anunciantes. La mayoría -ocho de cada diez- dice trabajar internamente de manera integrada, es decir, que un único departamento gestiona toda la publicidad y comunicación de la compañía. En el 30% de las empresas analizadas cuenta con un departamento digital, que suele estar formado por unas cuatro personas.

DATOS DEL ESTUDIO

Fuente: MarketingNews

Supermodel Bar Refaeli smooches an unlikely suitor in Go Daddy Super Bowl ad

El anuncio de Go Daddy para la Super Bowl protagonizado por Bar Refaeli y un joven con aspecto de empollón (‘nerd’) fue uno de los anuncios más comentados y polémicos del partido.

 

Jesse Heiman interpretó a Walter en el anuncio y, al tener que besarse con una de las supermodelos más populares y mejor pagadas de nuestros tiempos se ha convertido automáticamente en un triunfador. “Algunos chicos me tuitearon diciéndome que les hubiera gustado estar en mi lugar, y algunas chicas incluso me dijeron que les hubiera gustado estar en el sitio de Bar. Algunas chicas se me acercan para tomarse fotos conmigo, me tuitean para salir conmigo”, dijo a TMZ.

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Desde que saltó al estrellato con ese famoso beso, Jesse también se ha visto inundado por ofertas de trabajo. En definitiva, el beso que se dio con Bar Refaeli sólo tuvo beneficios.

¿Qué tienen de “sexy” los estropajos y las bayetas? A priori, nada.

Más allá de ser utensilios de limpieza a menudo muy útiles, los estropajos y los bayetas no tienen mucho “sex appeal”, pero eso es sólo antes de pasar por el tamiz de la publicidad. Con una buena capa de “maquillaje” publicitario, los aparentemente poco atractivos estropajos y bayetas pueden ser productos con mucha clase. Compruébelo en la siguiente recopilación de anuncios, que demuestran que lo mundano no está reñido en absoluto con lo estiloso:

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Bicycled es una bicicleta hecha a base de piezas de vehículos recicladas creada por los creativos de la agencia Lola. Bicycled nace de la idea de reutilizar materiales de coche en un nuevo medio de transporte más eficiente, ecológico y saludable. Además tiene un componente de responsabilidad social ya que las bicicletas se producirán de manera artesanal, tratando de revivir los oficios de toda una vida pero que ahora, dadas las dificultades económicas, están abocados a la extinción.

“Queríamos crear y a la vez ayudar. Este es un hermoso producto y esperamos que ayude al medioambiente pero también a la gente, generando más trabajo a oficios que parecen ir desapareciendo”, añade Pancho Cassis, director creativo de Lola.

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El resultado es una bicicleta única, ya que al estar producida con piezas de vehículos diferentes no habrá dos iguales. Para el cuadro y la horquilla se emplearán piezas de metal del coche, y la tapicería servirá para tapizar el sillín y el manillar. También se emplearán las luces de los intermitentes y las manillas de las puertas como objeto decorativo. Pero tal vez el elemento más innovador será la cadena de la bicicleta, fabricada con la correa de distribución de los coches, lo que aporta mayor independencia y durabilidad que una cadena convencional.

Todos aquellos interesados en adquirir su Bicycled pueden inscribirse en la web www.bicycledbikes.com. En sus primeros 3 días ya se han recibido más de 400 pedidos. El número final de unidades que se produzcan y su precio dependerá del número de pre-reservas que se realicen.

Bicycled es el primer producto de la plataforma Lola Hace, creada por esta agencia creativa perteneciente a la red de Lowe & Partners, destinada a diseñar y ejecutar productos que faciliten la vida de las personas o que conecten emocionalmente con ellas.

Fuente: MarketingNews