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¿Qué demonios es la publicidad nativa? Si muchos “marketeros” ya tienen problemas para responder a esta pregunta, los consumidores están completamente “in albis”. Así lo concluye al menos un reciente estudio de Ask Your Target Market.

Sólo el 5% de los 400 consumidores consultados por Ask Your Target Market dice saber lo que es la publicidad nativa. Otro 10% reconoce haber oído hablar de los anuncios nativos, pero la mayoría, el 85%, confiesa no tener ni idea de lo que es la publicidad nativa.

Por otra parte, cuando se les pregunta si prestarían más atención a un anuncio que les proporciona contenido valioso, sólo el 26% de los consumidores contesta que sí, mientras que el 57% afirma que tendría algo más de predisposición frente a este tipo de formatos. El 12% confiesa que probablemente no estará más predispuesto a estos anuncios y el 5% afirma categóricamente que no les prestaría mayor atención.

En términos de efectividad, sólo el 7% de los consumidores contempla la publicidad nativa como muy efectiva, el 50% la considera hasta cierto punto efectiva y el 35% no la encuentra demasiado efectiva. El 9% asegura que la publicidad nativa no es efectiva.

Font: MarketingDirecto

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La industria del cine tiene un “feeling” especial con el mundo de la publicidad. Un buen ejemplo de ello es la película independiente And Now A Word From Our Sponsor (Y ahora unas palabras de nuestro patrocinador), un filme cuyo guión está literalmente plagado de eslóganes publicitarios.

El protagonista de And Now A Word From Our Sponsor es Adan Kundle, el CEO de una gran agencia de publicidad, que es encontrado inconsciente frente a varios monitores de televisión.

Cuando se despierta en el hospital, Kundle descubre que sólo puede comunicarse con los demás mediante eslóganes publicitarios.

Éste es el original punto de partida de And Now A Word From Our Sponsor, que se detiene además en la relación de Kundle con una de las empleadas del hospital y con el joven presidente de su agencia de publicidad.

Protagonizada por Bruce Greenwood, Parker Posey y Callum Blue, And Now A Word From Our Sponsor llegará a la gran pantalla en Estados Unidos el próximo 10 de mayo.

Y usted, ¿se imagina cómo sería su vida si de su boca salieran única y exclusivamente eslóganes publicitarios?

Fuente: MarketingDirecto

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¿Quién no conoce Spotify?

Por si acaso, Spotify es una aplicación empleada para la reproducción de música vía streaming disponible en los sistemas operativos Microsoft Windows, Mac OS X y Linux y en los sistemas operativos de dispositivos móviles Symbian, iPhone, Android y BlackBerry. Permite escuchar y comprar temas musicales buscando por artista, álbum o listas de reproducción creadas por los propios usuarios. El programa fue lanzado el 7 de octubre de 2008 al mercado europeo, mientras que su implantación en otros países se realizó a lo largo de 2009.

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Ahora, Spotify ha sido el último en lanzarse a la piscina de la publicidad en TV a través de su primera campaña creada por Droga5, agencia considerada de las más creativas del mundo. En esta primera campaña, Spotify pretende definir lo que es la música. La fuerza de las piezas está en el manifiesto, que se acompaña de imágenes evocadoras, pero no hay rastro de música. ¿Se puede anunciar un servicio como Spotify sin utilizar un ‘temazo’? Pues sí, sí se puede y si no os lo creéis, comprobadlo más abajo…

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Vodafone Yu, el programa completo jóvenes con tarifas de prepago de la operadora, sigue ofreciendo a la gente joven la oportunidad de vivir experiencias únicas con su grupo de amigos. En esta ocasión, y de nuevo de la mano de La Despensa, propone un parchís extremo. Los participantes tendrán que demostrar que se atreven a jugar con sus amigos a una partida de parchís a 4.000 metros altura. El que pierde, salta. Para participar, los grupos de amigos tendrán que registrarse en yuafterclass.es y subir una foto jugando una partida en una situación en la que muestren de la forma más creativa, cómo sería su partida de parchís más extrema, compartirla en sus redes sociales y pedir votos.

Un jurado de Vodafone elegirá al grupo ganador el próximo 15 de abril entre los 5 más votados. El equipo ganador vivirá una de las experiencias más extremas y divertidas: jugar una partida de parchís en un avión y saltar en paracaídas a 4.000 metros de altura.

Todos los saltos del grupo ganador serán retransmitidos en streaming desde http://www.yuafterclass.es/.

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Enmarcada dentro de su estrategia de acercarse al target joven, y de la campaña actual del Clase A, la marca de automóviles Mercedes-Benz ha lanzado una iniciativa digital en la que pide la colaboración de los usuarios para montar un “start-up”, que de momento ya tiene nombre: QuelomonteRita.com.

Firmada por la agencia Contrapunto BBDO, la acción pide a los usuarios que propongan a qué se puede dedicar este proyecto ficticio, premiando las ideas más originales de cada semana, durante un total de seis, con un fin de semana en un Clase A con dos noches de hotel. Además, en la web www.quelomonterita.com los usuarios podrán ver curiosas ideas de negocio  para que les sirvan de inspiración a la hora de hacer su propuesta. Como acción complementaria, se incitará al debate y la participación en redes sociales a través de twitter con el hashtag #quelomonterita; en el Facebook oficial de Mercedes-Benz y en el blog de la marca.

Esta acción está enmarcada en la campaña “Pon tu cuentakilómetros a cero” de Clase A, basada en concepto de “reinventarse”. Tras el lanzamiento de un primer spot centrado en la figura de los emprendedores, el segundo spot está protagonizado por el emprendedor que tras varios proyectos acaba creando la web QuelomonteRita.com.

La campaña incluye además de televisión, radio, exterior e internet. Zenith maneja los medios.

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