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Alrededor 67% de las grandes marcas están utilizando Instagram, llegando así a los más de 100 millones de usuarios activos mensuales, un 500% por encima de la cifra registrada hace tan sólo un año, según los datos deSimply Measured.

Pero mientras en Instagram el porcentaje de marcas es del 67%, en Pinterest el 76% de las marcas del Top 100 de Interbrand tienen un perfil, cuando la audiencia colectiva de estas marcas está por debajo de 500.000 mientras que en Instagram asciende a 7 millones.

¿Por qué las marcas deberían apostar por una estrategia fuerte en Instagram?

Según el estudio de Simply Measured para Instagram, el porcentaje de grandes marcas que publicaban una fotografía a la semana cayó ligeramente en el segundo trimestre de 2013 en comparación con el primer trimestre del mismo año, mientras que el número de marcas que publican más de 20 fotografías al mes ha ascendido al 37%. Además, el 23% de las marcas activas en Instagram publicaron en Instagram más de 50 veces al mes, mientras que en el trimestre anterior el porcentaje era del 20%.

Gracias a la integración de Instagram en Facebook, se han generado más de 2 millones de likes, comentarios y shares en las fotografías de Instagram de estas marcas publicadas en Facebook desde que la red social compró a la aplicación de fotografías. En el segundo trimestre de este año, las marcas recibieron una media de 337 likes, comentarios y shares, mientras que el engagement de las fotografías de Instagram en Twitter cayó un 29% como consecuencia de que la plataforma de microblogging ya no permitía insertar imágenes en los tuits.

Por marcas, las que tienen más éxito en la aplicación de fotografía son lasmarcas de lujo y ropa, y seis de cada diez marcas del Top 100 de Interbrand que están en esta plataforma pertenecen a alguna de estas dos categorías. Nike ha sido la tercera marca en romper la barrera del millón de seguidores, situándose en el primer puesto durante el mes de mayo, y seguida por MTV y Starbucks.

Font: MarketingDirecto

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Un gran ojo nos observa en todo momento. Ve lo que hacemos y, con un chispazo, lo guarda para la posteridad. No hay que creer en conspiranoias para entenderlo. Se trata, sencillamente, de que cada uno de nosotros forma parte de ese Gran Hermano que todo lo ve. La mayoría de nosotros lleva un smartphone en el bolsillo y la mayoría de nosotros comparte a través de su cámara el mundo que le rodea. D-IVE es un festival que celebra en Barcelona su edición inaugural y que analiza, disecciona y homenajea a este fenómeno de la fotografía móvil.

Nada queda oculto desde que tenemos la posibilidad de que el olvido, al menos en lo visual, haya desaparecido. La fotografía móvil ha desarrollado la identidad estética que, al menos hoy día, se maneja, a partir de cánones vintage. Sin embargo, está tan en pañales que la parte más excitante del camino está por definir. “La fotografía móvil se ha convertido en un fenómeno social de primera magnitud. No solo ha afectado de forma decisiva a todas las formas tradicionales de fotografía, sino que también ha creado una auténtica comunidad mundial que ha encontrado en la fotografía móvil una nueva forma de comunicación”. Lo explica Carol de Britos, comisaria del festival, que tras su nick SushideTortilla lleva experimentando con el tema durante mucho tiempo.

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Para De Britos, hay que meter en el mismo saco todo lo que tiene que ver con el mundo de la fotografía digital, ahora en versión para llevar. Por eso, en D-IVE habrá un poco de todo: tecnología, arte, talleres, conferencias, concursos, photowalks y reflexión. “Los objetivos a la hora de crear este evento han sido siempre los de inspirar y ofrecer oportunidades para intercambiar conocimientos y vivencias relacionados con la fotografía móvil. Teniendo claro que el verdadero aprendizaje tiene lugar cuando pones en práctica lo aprendido, hemos creado una programación multidireccional, en la que maestros y alumnos pueden cambiar fácilmente los papeles, y en que los inputs son constantes”, dice De Britos.

Para la comisaria del festival, los saltos generacionales en la fotografía van ligados al desarrollo de la tecnología. “Marcas y público general vamos adaptando esta disciplina a los nuevos cambios, y redefiniendo conceptos que antes creíamos indiscutibles”, señala. En este momento móvil, la clave está, según la fotógrafa, “en la discreción al retratar situaciones espontáneas”.

Desde un punto de vista técnico, aboga por tener muy presente conceptos que en la fotografía tradicional quedan algo más diluidos por la necesidad de prestar atención simultáneamente a elementos que no tienen lugar en un smartphone como la velocidad de obturación o la apertura de diafragma. “Hay cuestiones básicas como el encuadre, la composición, el uso de la luz que siguen siendo importantes sea cual sea la herramienta utilizada para retratar. Al fin y al cabo, seguimos hablando de fotografía”.

El festival, que se celebra en Barcelona del 19 al 21 de abril, está organizado por Ex-Labs en colaboración con Disseny Hub Barcelona, el Institut de Cultura de Barcelona, el Ayuntamiento de Barcelona, y cuenta con el patrocinio de Moritz y Movistar.

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Fuente: Yorokobu.com

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Facebook se está quedando obsoleto. A mucho les sorprenderá está afirmación pero es lo que opina la gran mayoría de los adolescentes, acostumbrados a novedades constantes, que están migrando a otras redes. Y de hecho, así lo recogió la misma red social en la última entrega de su informe anual. Hace una semana el director de producto de Facebook, Blake Ross, anunciaba su renuncia debido a la perdido de usuarios porqué “muchos usuarios han reducido su compromiso con Facebook a favor de su creciente compromiso con otros productos y servicios como Instagram”. De hecho, el principal problema de Facebook lo expuso Matt Asay, vicepresidente de estrategia corporativa de 10gen. En abril de 2012 explicó en The Register que el problema de Facebook no era que estaba aburriendo a los adolescentes o estuviese perdiendo su encanto sino otro. El problema “es que puede estar convirtiéndose en atractivo para la clase equivocada de persona: sus padres”.

Mark Zuckerberg no se ha quedado de brazos cruzados. Hace algún tiempo ya anunció que “la era de la privacidad ha terminado” levantando un gran revuelo de opiniones. Ahora, ha vuelto a poner el dedo en la llaga para buscar una solución a su decrecientes estadísticas haciendo público que intentará acabar con las restricciones de edad para poder abrir una cuenta en las redes sociales.

La edad mínima para registrarse en Facebook en Estados Unidos está situada en la barrera de los 13 años, mientras que en España el limite se ubica en los 14 años. A pesar de ello, la realidad es muy diferente puesto que no es tan difícil engañar al ordenador con nuestra fecha de nacimiento. Según un estudio de Consumer Reports, sólo en Estados Unidos más de 7,5 millones de menores usaron el Facebook en 2010 sin haber cumplido la edad exigida.

En un periódico de referencia como es The New York Times se están cruzando artículos entre los periodistas sobre las diferentes visiones de cada uno. Tanto es así que Bill Keller, ejecutivo del rotativo, aseguró que “La semana pasada mi esposa y yo le dijimos a mi hija de 13 años que podía unirse a Facebook. A las pocas horas había acumulado 171 amigos, y me sentí un poco como si le hubiera pasado una pipa de metanfetamina”.

Las asociaciones de protección a los menores rechazan la idea de Zuckerberg. “Nos parece a todas luces contraproducente —asegura Guillermo Cánovas, presidente de Protégeles—. Consideramos que un niño de menos de 13 años no puede prever las consecuencias que tiene subir a la Red determinada información o imágenes. Además, en España, los menores de catorce años no tienen potestad para facilitar sus datos personales. Solo pueden hacerlo con autorización de sus padres”.

Zuckerberg aludió a su interés por la educación para lanzar su propuesta. «Mi filosofía es que la educación debe comenzar a una edad muy temprana». Añadió que Facebook, que en junio llegará a los 700 millones de usuarios, es una herramienta potencialmente educativa, aunque reconoció que necesitaría de cambios para adaptarse a los más pequeños. «Si se levantan estas restricciones, estaremos encantados de aprender cómo hacerlo funcionar y de aplicar precauciones para asegurarnos de que los niños estén seguros».

El debate está al rojo vivo, pero la decisión última la tendrán las autoridades pertinentes.

¿Cómo acabará?

Alea Jacta Est!

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Shake

Hemos visto millones y millones de versiones del famoso baile del ‘Harlem Shake‘, pero ninguna llega a impactar tanto como esta nueva realizada por los chicos de la agencia Saatchi & Saatchi Amsterdam. Los publicistas estuvieron rápidos para aprovechar el fenómeno social y lanzar un mensaje muy potente con el objetivo de concienciar sobre la enfermedad del Parkinson a través de su fundación. De hecho, el protagonista del anuncio, Erik Roos, es el mismo presidente de la fundación que no se tomó su medicación el día anterior para mostrar la realidad de la enfermedad.

Imposible quedarse indiferente

 

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Instagram, la aplicación gratuita para compartir fotografías se ha convertido en una herramienta clave en las estrategias de marketing de las empresas. Parece que la reciente lucha con algunas grandes marcas a raíz de su nueva política de privacidad no ha amedrentado ni a los más de 100 millones de usuarios ni a las empresas.

Sin embargo, algunas de ellas todavía no se han lanzado a maximizar las posibilidades de Instagram como herramienta para estrechar lazos con sus consumidores. Business Insider nos ofrece seis sencillos consejos como punto de partida para conseguir el éxito de su marca en Instagram.

1) Crear su cuenta y establecer un calendario editorial
Después de hacernos con una cuenta, lo primero es establecer qué tipo de contenidos vamos a publicar en ella y con qué frecuencia. Por lo menos deberían publicarse un par de fotos por semana para empezar, y en cuanto a qué publicar: adelantos de productos, futuras campañas, calendario de eventos… son contenidos que a nuestros consumidores les interesan.

2) Elija una serie de hashtags en los que centrase
Los hashtags son la mejor manera de categorizar el contenido en Instagram, pero asegúrese de que sean pocos, ya que ayudará a sus seguidores a recordar e identificar su marca. Aparte de los obvios, como el nombre de su marca o sus productos de mayor venta, es buena idea crear hashtags para campañas específicas.

3) Interacción
Para fomentar el feedback con sus usuarios, lo mejor es comentar las fotos que ellos mismos cuelgan sobre su marca y utilizar los propios comentarios para responder a las preguntas que puedan tener.

4) Combinar offline/online
La naturaleza móvil de Instagram permite un nivel de interacción que simplemente no es posible en otras plataformas. Esto le da la oportunidad de interactuar con sus usuarios en todos los lugares y eventos específicos, lo cual es una gran oportunidad para combinar sus esfuerzos de construcción de marca fuera de internet con su presencia digital.

5) Muestre las fotos de sus clientes con sus productos
¿Qué mejor manera de atraer a sus clientes potenciales que mostrar las experiencias positivas de sus consumidores reales con la marca? De un tiro llamará la atención de futuros consumidores y premiará la fidelidad de los que ya le han elegido.

6) Combinar
Por último, se pueden combinar todas las iniciativas anteriores para crear una experiencia más completa.

Una foto de un torneo de fútbol patrocinado por Nike, un adolescente bebiendo una Coca-Cola en un parque, tres amigos conduciendo el último modelo de Honda o Yogur griego de Danone respondiendo a una pregunta directamente en la cuenta de uno de los usuarios, son pequeñas acciones que nos acercan a la relación perfecta entre la marca y el consumidor. Instagram es el camino, poner las baldosas amarillas es tarea de la marca.

 

Fuente: MarketingDirecto