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¿Qué demonios es la publicidad nativa? Si muchos “marketeros” ya tienen problemas para responder a esta pregunta, los consumidores están completamente “in albis”. Así lo concluye al menos un reciente estudio de Ask Your Target Market.

Sólo el 5% de los 400 consumidores consultados por Ask Your Target Market dice saber lo que es la publicidad nativa. Otro 10% reconoce haber oído hablar de los anuncios nativos, pero la mayoría, el 85%, confiesa no tener ni idea de lo que es la publicidad nativa.

Por otra parte, cuando se les pregunta si prestarían más atención a un anuncio que les proporciona contenido valioso, sólo el 26% de los consumidores contesta que sí, mientras que el 57% afirma que tendría algo más de predisposición frente a este tipo de formatos. El 12% confiesa que probablemente no estará más predispuesto a estos anuncios y el 5% afirma categóricamente que no les prestaría mayor atención.

En términos de efectividad, sólo el 7% de los consumidores contempla la publicidad nativa como muy efectiva, el 50% la considera hasta cierto punto efectiva y el 35% no la encuentra demasiado efectiva. El 9% asegura que la publicidad nativa no es efectiva.

Font: MarketingDirecto

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La clave para lograr un buen posicionamiento en Google no está tanto en dominar a la perfección las “triquiñuelas” técnicas del SEO sino en fabricar contenido de calidad. Pero, ¿qué tipo de contenido hace las delicias de Google? Una infografía confeccionada por WebBizIdeas enumera a continuación los 17 tipos de contenido que mejor satisfacen el apetito de Google:

1. Las entrevistas. Independientemente de si se hacen bajo luz y taquígrafos como si se llevan a cabo mediante cuestionarios, las entrevistas con expertos son siempre un “imán” para Google.

2. Las listas. Al usuario le encanta las listas y los rankings por su facilidad de lectura, pero también Google bebe los vientos por este tipo de contenidos.

3. Los centros de recursos. Google adora los “centros de recursos” en las páginas webs, secciones que recopilan información didáctica para el usuario y que son un auténtico ‘gancho’ para el motor de búsqueda del gigante de internet.

4. El contenido social. Las actualizaciones periódicas en Facebook, Twitter y otras redes sociales son “golosinas” que Google no duda en “devorar” y que redundan positivamente en el posicionamiento web.

5. Las encuestas y los estudios. Las encuestas y los estudios son una magnífica manera de hacer más digerible la información al internauta y Google no duda en premiar a las páginas web que apuestan por ello.

6. Las revisiones y las actualizaciones. Una de las claves que han convertido a Wikipedia en una de las webs mejor posicionadas en el motor de búsqueda de Google son las constantes revisiones y actualizaciones de sus artículos.

7. Las críticas y los comentarios. A Google le encanta las críticas y los comentarios sobre nuevos productos y servicios.

8. Las comparaciones. Las comparaciones entre productos y servicios análogos figuran también entre los contenidos predilectos de Google.

9. Las noticias. Ser el primero en publicar una noticia tiene a menudo premio: ocupar el primer puesto en los rankings de Google.

10. Los case studies y la investigación. Los cases studies y los tests asociados a alguna investigación son contenidos que valen su peso en oro para el buscador de Google.

11. Los comentarios negativos. Las críticas apasionadas pertrechadas de toneladas de comentarios negativos tienden también a ser ‘mimadas’ especialmente por Google.

12. Las historias. Cuantas más historias auténticas haya en la web en torno a las marcas, mejor será el trato que Google dispense a éstas en su buscador.

13. Las previsiones. Jugar a ser ‘futurólogo’ es una actitud que Google premia también en su buscador.

14. Las suposiciones. Google ‘adora’ el contenido que juega a hacer suposiciones y elucubraciones: “¿Qué pasaría si…?”, “¿Y si…?”, etc.

15. Los contenidos estúpidos y divertidos. El motor de búsqueda de Google tiene también sentido del humor y por eso no duda en premiar la diversión y la ‘locura’ en los contenidos.

16. Los concursos. Los concursos son una excelente forma de conectar con el internauta y de paso también el motor de búsqueda de Google.

17. Los precios. A algunos negocios online no les gusta publicar sus precios, pero lo cierto es que el consumidor, y también Google, valora la transparencia de las empresas a la hora de hacer públicos sus precios.

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Fuente: MarketingDirecto

Muchos son los que se preguntan cómo empezar una estratégia de social media en sus empresas e instituciones. Aquí comentamos 6 puntos que os ayudarán a marcar una nueva estrategia Social Media.

1. El primer paso a dar es realizar un a6 puntos estrategia social medianálisis de la situación, a modo de DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) donde conocer más de cerca cuál es nuestra situación. Al mismo tiempo, es bueno conocer qué es lo que está haciendo nuestra competencia. Piensa también en la formación de tus empleados, ellos son lo más importante de tu compañía.

2. Comienza a pensar en la que será tu audiencia e intenta entender sus comportamientos y hábitos de rutina. Solo así podrás definir una estrategia adaptada a lo que busca tu público. Desde el primer momento tienes que marcarte unos objetivos reales… no lances bombas de humo porque acabarán explotando en tus manos.

3. Pensando en tu audiencia define en qué medios sociales vas a estar presente. No abarques más de lo que puedes… Rodéate de un buen  diseñador y de un excelente programador.

4. Desarrolla contenido de calidad… y trabaja, esfuérzate al máximo y siente amor por todo lo que haces. Piensa en todo momento qué es lo que necesita tu audiencia, no piedas su rastro…

5. Coge una regla y comienza a medirlo todo. Comienza a mostrar interés por el ROI. De cara a los jefes de tu compañía este es el punto más importante. Ellos querrán saber qué has conseguido con tus horas de trabajo y dinero invertido. El reporte que presentes tiene que ser muy sencillo, con datos estadísticos, y mostrando el alcance de tus acciones 2.0

6. Testimonios. Tienes que conseguir historias de tus followers agradeciendo tu trabajo. Para ello, antes tienes que trabajar mucho, interactuar con ellos, crear comunidad de “seguidores” cercanos a la marca. Aprovecha aquellos momentos en los que el sector donde reside tu marca está en un momento álgido de comunicación. Durante esos días todos buscarán cómo comunican las marcas que están dentro de ese sector, y fidelizarán con aquellas que mejor lo hagan.

¡Comunico luego existo!