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Las marcas son el elemento sobre el que gira una compañía. El trabajo de una marca no viene dado, ni tampoco se hace de la noche a la mañana. Hay que poner mucha dedicación en la construcción de una marca, desde su lanzamiento hasta durante todo el proceso de vida. Una marca es fiel a unos valores que la identifican y que quiere transmitir al público. Son muchas las compañías que crean una marca, pero que no realizan acciones de branding para catapultarla, sino que esa marca pasa a ser desconocida por muchos o, en el peor de los casos, queda aterrada en el olvido.

Para que no pase esto lo primero que hay que hacer es analizar la situación de la marca. Pensar en si hemos acertado en el nombre, en la imagen, en a quién nos dirigimos con esta marca, en las ideas que te vienen a la cabeza cuando oyes esa marca o ves su logotipo, etc… Hay que desmenuzar todos los elementos de creación que componen una marca para saber si estamos en el camino correcto. Acto seguido, una vez convencidos de nuestra marca, se deberá marcar una estrategia de difusión y posicionamiento de la misma.  Para ello, tenemos que tener presente todos nuestros canales de comunicación presentes. Para mí, las marcas huérfanas son todas aquellas que mueren en el camino por no haber marcado inicialmente una estrategia de comunicación.

Personalmente, siempre que estoy delante de una marca pienso en estos cuatro puntos: su imagen (creatividad), su mensaje (comunicación), la idea que me transmite (marketing) y aquello que le diferencia (características propias).  Las marcas las asociamos a imágenes del recuerdo que se forman en nuestra mente a través de inputs.

A través del efecto de los social media hemos conseguido que las marcas se humanicen, que se acerquen a las personas y viceversa. Este es un gran paso adelante para todas aquellas marcas que se habían quedado huérfanas para que consigan ser apadrinadas por un público nuevo presente en la vida 2.0. También para ellas es una oportunidad de darse a conocer entre la sociedad, y qué mejor que aprovechar estos canales de comunicación sin fronteras para reforzar su marca e incrementar su notoriedad.

Al final, tenemos que pensar en construir una comunidad de seguidores en torno a la marca que refuercen nuestra identidad y reputación, y para ello hay que conseguir que tanto nuestro mensaje como imagen cale en sus mentes, y permitirles de esta forma vivir experiencias inigualables siempre que se acerquen  a nuestra marca.Marcas Huérfanas

Esta acción de Coca-Cola en un campus universitario de los EE.UU. alegró el día a más de un estudiante. Basta ver las reacciones de los chavales para saber que la marca ha logrado conectar con ellos, ganar notoriedad y, colateralmente, generar un marketing viral efectivo.

Un aplauso para este tipo de acciones atrevidas y divertidas que suman puntos para marcas que cuidan de su imagen de una forma creativa.

By: Laura

Otra genialidad creativa para promocionar, en este caso, los servicios de una empresa de seguridad. La campaña en sí es sencilla, pero gracias a su ingenio y creatividad es digna de ser comentada en nuestro blog.

Os ponemos en situación: en este caso los chicos de la agencia colaban un globo con la cara de un ladrón en el interior de las casas a través de la ranura del buzón, de modo que cuando el usuario entraba en su querido hogar se encontraba con el caco hinchable. La agencia consiguió duplicar las visitas a su web durante la promoción de la campaña.

By: Mona

losleonesnosoncomolospintan.com – Concurso internacional de diseño que premia el talento gráfico, artístico y creativo de todos los participantes. Cada año eligen una problemática social o medioambiental como tema central del concurso apoyando así a las organizaciones especializadas en cada problema.

artafacta.org – Artafacta es un colectivo abierto de personas con inquietudes en el terreno de la creatividad. Generan eventos y actividades relacionadas con las artes plásticas, el diseño, la ilustración y el mundo audiovisual. Los proyectos de Artafacta nacen desde la idea del divertimento y la experimentación libre. Actualmente están desarrollando también el proyecto fancine, un estimulo creativo periódico que consiste en ilustrar una palabra cada mes hasta completar las 27 letras del abecedario. Merece la pena echarle un vistazo.

adaspirant.com – El portal de los estudiantes de publicidad y diseño.

lecool.com – Publicación digital con recomendaciones sobre qué hacer, qué ver, etc. en Barcelona, Madrid, Lisboa, Londres, Estambul, Dublín, Moscú y Budapest.

freetypography.com – Los amantes de las tipos encontraréis material más que interesante en este site.

broad.cat – Un punto de encuentro con formato de blog en el que se anuncian jornadas acerca de la publicidad, se cuelgan ideas, directorios de creativos, etc.

By: Amanda

En los últimos tiempos hemos podido ver una nueva tendencia condicionada por los tiempos de crisis económica que vivimos. Es la Publicidad Reciclada, también llamada “Recycled Marketing”, y consiste en reutilizar antiguos spots publicitarios para no gastar en nueva creatividad, esperando que el cliente potencial recuerde el efecto que tuvo en él la primera vez que vio el anuncio o, por el contrario, engendrar una solución cutre y barata.

Voy a poner dos ejemplos, para uno de ellos el “Recycled Marketing” puede ser una solución efectiva y es el caso de Freixenet, quen anunció que este año repetirán el anuncio de las burbujas con el equipo nacional de natación sincronizada. En este caso el público esperaba una nueva gran producción para el primer anuncio del año, pero saber que se repetirá ha creado repercusión en medios de comunicación, blogs, etc… Con ello se ha conseguido crear una difusión importante sin hacer nada y además a los escépticos que no se lo creen se les mantendrá con la duda de si realmente la firma de cava será capaz de repetir spot en el minuto de oro del año de la televisión en España.

El otro ejemplo, que roza el ridículo, es el de Peugeot y su campaña “Gran estreno” (parece que lo hacen con guasa). En este caso han utilizado un antiguo spot, que fue muy bueno y original en su momento, con una gran idea y una creatividad excelente, pero le han cambiado el final para adaptarlo a los modelos que quieren promocionar; lo malo es que en el camino han estropeado la gracia que tenía el anuncio original y muchas personas no entienden qué hace el indio mirando el papel al final de la historia, después de haber destrozado su coche….

Es una pena que grandes compañías tomen estas soluciones cuando podrían adaptar sus recursos a crear ideas innovadoras. Hay que recordar que la creatividad no es sólo mostrar ideas con un gran presupuesto, la creatividad tiene que ver con la capacidad de generar nuevas ideas ajustándose a los recursos disponibles y en este caso parece que las ideas se han perdido por el camino.

El nuevo:

El original:

Fuente: ictnet.es