You are currently browsing the tag archive for the ‘Internet’ tag.

Realmente espectaculares los datos del informe desarrollado por el IAB y PwC sobre el gasto en publicidad en el Reino Unido. Finalmente se ha alcanzado, antes de lo esperado, el hito histórico por el que el gasto publicitario en internet ha superado al realizado en televisión, medio rey donde los haya e intocable hasta hace poco tiempo.

Este hecho ha sido provocado tanto por el contínuo crecimiento de la publicidad online, como al deterioro sufrido en medios tradicionales como la televisión y la prensa escrita. La publicidad por internet aumentó un 4,6% durante el primer semestre del 2009 hasta alcanzar una cifra de 1.752 millones de libras (1.940 millones de euros), mientras la inversión publicitaria total disminuía un 16,6%, afectando de gran manera a la televisión que perdía una parte importante de su cuota de mercado. De esta forma internet alcanzaba una cuota del 23,5% del mercado publicitario total mientras la televisión sólo alcanzaba el 21,9%.

Con estos datos el Reino Unido continúa a la cabeza en cuanto a volumen de publicidad en internet, y según las previsiones del IAB podría alcanzar una cuota de mercado del 30% en tan solo dos años.

Sin lugar a duda este hito alcanzado puede considerarse “histórico” y marca un antes y después en la consideración de internet como un soporte mayoritario para las agencias publicitarias y los clientes que aún en muchos casos son reacios a invertir en un medio que es “demasiado nuevo” y “poco seguro”. No obstante, la crisis económica ha acelerado la tendencia actual hacia la migración de la publicidad a los medios digitales desde los tradicionales de prensa, radio y televisión. Según el estudio, los anunciantes británicos ven internet como una forma más barata y precisa de invertir su dinero.

Mientras tanto en nuestro país aún estamos a años luz de dichas cifras tanto por el volumen de inversión como por el dominio de la televisión en el reparto de la tarta publicitaria.  Según el Estudio de Inversión Publicitaria 2008 de Infoadex, la cifra total de inversión online en España durante todo el año pasado fue de 610 millones de euros (frente a los 1.940 millones en el Reino Unido en tan sólo 6 meses),  alcanzando un 8,6% del volumen total. Esto significa que mientras en el Reino Unido internet está en la primera posición, en España se coloca en una raquítica quinta posición superada por la televisión (43,4% de cuota de mercaoo), los diarios (21,2%), la radio (9%)  e incluso las revistas (8,7%). No obstante mientras internet conseguía un crecimiento interanual del 26,5%, el resto de medios descendían de forma considerable liderados por los diarios con una caída del 21,2% y la televisión con un descenso del 11%.

Lo positivo de estos datos es que en España queda aún mucho recorrido en cuanto a la publicidad online, esto debería animar a mucho de los emprendedores que esperan que la publicidad sea una parte importante de los ingresos de su modelo y que actualmente están luchando por tirar sus proyectos adelante.

Fuente: gurusblog.com

Facebook se está desarrollando cada vez más como una central de medios sociales. La red social acaba de hacer público su acuerdo de colaboración con el fabricante de móviles Nokia, según ha anunciado Wall Street Journal. Los contactos de Facebook podrán pasarse a la libreta de direcciones de los teléfonos móviles de Nokia, con lo que la red social aumenta las posibilidades de interconexión de sus usuarios. Esta posibilidad ya la ofrece el iPhone a través de una aplicación. Mediante esta utilidad, Facebook podría conseguir datos adicionales sobre sus usuarios, muy útiles para sus planes de creación de bases de datos de usuarios destinadas a estudios de mercado.

Además, daría un gran impulso al marketing móvil. Actualmente, el 13% de los accesos a Facebook se realiza desde teléfonos móviles. Las aplicaciones para el marketing de recomendación, que Facebook está introduciendo actualmente en su plataforma, también podrían estar presentes en los móviles. Mediante Facebook Connect, los usuarios tienen la opción de conectarse a sitios de terceros desde su cuenta de Facebook; así, las actividades que realicen en esos espacios de terceros aparecerán reseñadas en sus perfiles en Facebook.

Ya existen una serie de aplicaciones para las compras en esta red social. Por ejemplo, con Stylefeeder se pueden pasar pistas o consejos sobre compras y productos a los círculos de contactos. Por otro lado, con el formato publicitario Engagement Ads, Facebook quiere animar a los usuarios a interactuar con los anuncios, comentándolos, haciéndose fans de las marcas o enviando un regalo virtual de la marca a sus amigos. Estas acciones se harían visibles en los murales de los amigos de los usuarios. Con este sistema, Facebook espera poder realizar publicidad mejor segmentada e individualizada. Todas estas posibilidades publicitarias cobran importancia si se piensa en la creciente base de usuarios de la plataforma Facebook. En torno a 150 millones de personas cuentan con un espacio personal en esta red. Pero además, la red está cada vez más presente en consumidores que hace tiempo que dejaron de estar entre los más jóvenes: en Estados Unidos, la proporción de mujeres mayores de 55 años que utilizan Facebook ha aumentado un 175% desde septiembre de 2008. También hay un 175% más de hombres de la misma

Fuente: Elrinconinteractivo.blogspot.com

 

Frame Atrápalo

La lógica habitual del mercado nos dice que cuando alguien quiere disfrutar de un servicio o producto, tiene que pagarlo en función de un precio que ha marcado el vendedor. Pero, ¿y si te propusisesen unas vacaciones cuyo precio pones tú una vez han pasado en función de tu grado de satisfacción? Esto cambiaría estas reglas del mercado. Si has quedado satisfecho pagas en función de lo que crees que te han aportado, si no, no pagas nada.

De alguna forma, si todos fuésemos honrados y los servicios/productos fueran de calidad, cumpliendo con las expectativas del cliente -aunque las expectativas, ya sabemos, se acostumbran a medir en función del precio que se va a pagar-, el sistema debería funcionar, pero está por ver. Aunque es distinto fijar un precio en función de costes y beneficios (cuando lo pone el vendedor) o en función de satisfacción y expectativas satisfechas (cuando deberá ponerlo el comprador).

Ésta es la prueba que ha puesto en marcha el portal de internet Atrápalo.com, a través del programa El Trato de Atrápalo. Se ofrecen 300 destinos turísticos (la mayoría estancias) para disfrutar sin haber pagado nada. Si a la vuelta uno está satisfecho, pago lo que cree justo, si no, no paga nada y ha “disfrutado” de unas vacaciones gratis. Pero si acabas no pagando, es porque no has disfrutado –para esto mejor quedarse en casa- o porque no eres honrado y no cumples con tu parte del trato.

Si este sistema funciona, puede tener muchas implicaciones. A la espera de los resultados, podemos anticiparnos, cada uno a título personal, con la experiencia que hemos tenido en nuestras vivencias pasadas. ¿Hemos quedado satisfechos siempre que hemos “salido de casa”? ¿Hubiéramos pagado? Estaremos atentos a las conclusiones y resultados de la iniciativa.

By: Anaur

Los usuarios de www.cadenaser.com que se registren en Adagreed a partir del 15 de julio podrán ver publicidad personalizada por la que recibirán puntos canjeables por productos y servicios. Este primer acuerdo con un medio online supone un total de 1,2 millones de potenciales usuarios para Adagreed. La plataforma universal de distribución de publicidad digital aceptada ha alcanzado un acuerdo con Box Publicidad -perteneciente al Grupo PRISA- que integra prensa e Internet para incorporar en la web de la SER su servicio. 

Los usuarios de cadenaser.com que se registren en Adagreed obtendrán puntos (adlooks) por la publicidad que vean en esas páginas y podrán canjearlos por servicios de salud y belleza, estancias y viajes, espectáculos, electrónica doméstica, deportes, telefonía e Internet o informática. Además, se les ofrecerá la posibilidad de donar parte del ingreso publicitario a obras sociales.

Adagreed entró en funcionamiento el pasado 30 de abril, a través de www.adagreed.com, y cuenta ya con cerca de 40.000 usuarios registrados. Desde hoy, las personas que entren en esa dirección verán una invitación para registrarse, a través de un formulario con seis preguntas para determinar su perfil sin perder el anonimato.

Fuente: El País

AECEM_Libro_Blanco

El documento, elaborado por la Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional nace con la voluntad de servir de apoyo a las pymes y micropymes que quieren iniciar (o ya lo han hecho pero están en un estado inicial de su desarrollo) la venta a través del canal online.

http://libroblanco.aecem.org/

A pesar de auge de la tecnología y de los cambios en los hábitos de consumo de los ciudadanos, al comercio electrónico parece faltarle un pequeño impulso. Martí Manent y Eduardo Berrocal, presidente y vicepresidente de Aecem respectivamente, han destacado durante la presentación del Libro Blanco, que el 88% de las empresas españolas no tienen ninguna presencia en internet, según datos del el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (Ontsi), partiendo de datos del INE de 2007.

Además, los datos referidos a la práctica del comercio electrónico muestran grandes diferencias entre las empresas. De las pequeñas empresas, únicamente el 6,5% compran por internet y sólo un 1,6% venden productos por la red. En las grandes compañías las cifras son mucho más significativas ya que casi un 24% compran online mientras que las ventas en la red son casi del 20%. Entre un extremo y otro se encuentran las medianas empresas de las cuales el 11% compran y el 6% venden productos por internet.

A raíz del Roadshow que la Aecem ha llevado a cabo por diez ciudades españolas, reuniéndose con más de mil empresas y divulgando a las pymes los beneficios y estrategias del Comercio electrónico en los últimos cinco meses, que ahora cuenta con una subvención por el Plan Avanza desarrollado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio para fomentar el uso de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC), la Aecem se plantea la necesidad de elaborar el Libro Blanco del Comercio Electrónico, donde se recogen los elementos que hay que tener en cuenta al emprender un negocio de venta online: mercado, marco legal, claves de organización y procesos logísticos, marketing online, técnicas de captación y fidelización, canales, etc. 

A pesar de los malos datos, internet es una de las principales fuentes de información de los consumidores antes de comprar un producto o adquirir un servicio. Por tanto, los consumidores se apoyan cada vez más en la red para realizar sus compras. Desde la asociación estiman que en España el año podría cerrarse con un volumen de negocio de venta online de 10.000 millones de euros.

Recomendaciones

Para saber vender bien en internet, Martí Manent recomienda cumplir cuatro puntos clave: acudir a profesionales que elaboren la web; mimar la tienda online, cuidarla y prestarle atención; saber moverla y promocionarla y utilizarla, que pruebe todas las herramientas como si fuera un comprador más.

Fuente: El Publicista