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Alrededor 67% de las grandes marcas están utilizando Instagram, llegando así a los más de 100 millones de usuarios activos mensuales, un 500% por encima de la cifra registrada hace tan sólo un año, según los datos deSimply Measured.

Pero mientras en Instagram el porcentaje de marcas es del 67%, en Pinterest el 76% de las marcas del Top 100 de Interbrand tienen un perfil, cuando la audiencia colectiva de estas marcas está por debajo de 500.000 mientras que en Instagram asciende a 7 millones.

¿Por qué las marcas deberían apostar por una estrategia fuerte en Instagram?

Según el estudio de Simply Measured para Instagram, el porcentaje de grandes marcas que publicaban una fotografía a la semana cayó ligeramente en el segundo trimestre de 2013 en comparación con el primer trimestre del mismo año, mientras que el número de marcas que publican más de 20 fotografías al mes ha ascendido al 37%. Además, el 23% de las marcas activas en Instagram publicaron en Instagram más de 50 veces al mes, mientras que en el trimestre anterior el porcentaje era del 20%.

Gracias a la integración de Instagram en Facebook, se han generado más de 2 millones de likes, comentarios y shares en las fotografías de Instagram de estas marcas publicadas en Facebook desde que la red social compró a la aplicación de fotografías. En el segundo trimestre de este año, las marcas recibieron una media de 337 likes, comentarios y shares, mientras que el engagement de las fotografías de Instagram en Twitter cayó un 29% como consecuencia de que la plataforma de microblogging ya no permitía insertar imágenes en los tuits.

Por marcas, las que tienen más éxito en la aplicación de fotografía son lasmarcas de lujo y ropa, y seis de cada diez marcas del Top 100 de Interbrand que están en esta plataforma pertenecen a alguna de estas dos categorías. Nike ha sido la tercera marca en romper la barrera del millón de seguidores, situándose en el primer puesto durante el mes de mayo, y seguida por MTV y Starbucks.

Font: MarketingDirecto

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consumidor redes socialesEl 55% de los usuarios recurre a las redes sociales para informarse sobre productos y marcas, según se desprende del Informe IPSOS Socialogue llevado a cabo por IPSOS Open Thinking Exchange a nivel internacional.

En el caso de España la cifra es todavía más alta, alcanzando el 61% y superando con creces a países como Italia (49%), Gran Bretaña (34%), Bélgica (28%), Alemania (26%) o Francia (23%). Estos datos, publicados hoy por la compañía independiente de estudios de mercado, confirman la tendencia hacia un cambio en el consumo de medios online por parte de los consumidores.

“Hace apenas unos años, la gente hacía uso de las páginas webs corporativas y otras fuentes online como herramientas para obtener información sobre productos y marcas. Hoy en día, con el boom del social networking, este tipo de soportes han pasado a un segundo plano” señala Antonio Imedio, director de Servicios al Cliente de IPSOS en España. “Esto supone un mensaje clave para todas las marcas: si quieres llegar al consumidor, hay que apostar por las redes sociales”, añadió.

Este cambio de hábitos de uso y consumo de medios es además una realidad en todas las franjas de edad, tanto en menores de 35, que son los que más utilizan las redes sociales con este fin (66% de los encuestados), como los de entre 35 y 49 años (53%), y los mayores de 50, que asombrosamente alcanzan el 40%.

Esta tendencia tampoco entiende de sexo (52% de hombres y 58% de mujeres), clase social (baja 57%, media 53% y alta 57%), o estado civil (55% casados y 56% de otra condición). “El uso de las redes sociales es un fenómeno actual que afecta a todos los estamentos sociales por igual, independientemente del nivel de estudios, posición económica o edad. Nos encontramos ante un cambio global en la actitud de los consumidores” señala Antonio Imedio.

Por último, hay que destacar que los países BRIC son los que mayor porcentaje han alcanzado a nivel mundial, con India (90%), Indonesia (86%), Brasil (81%) o China (80%).

 

Las marcas son el elemento sobre el que gira una compañía. El trabajo de una marca no viene dado, ni tampoco se hace de la noche a la mañana. Hay que poner mucha dedicación en la construcción de una marca, desde su lanzamiento hasta durante todo el proceso de vida. Una marca es fiel a unos valores que la identifican y que quiere transmitir al público. Son muchas las compañías que crean una marca, pero que no realizan acciones de branding para catapultarla, sino que esa marca pasa a ser desconocida por muchos o, en el peor de los casos, queda aterrada en el olvido.

Para que no pase esto lo primero que hay que hacer es analizar la situación de la marca. Pensar en si hemos acertado en el nombre, en la imagen, en a quién nos dirigimos con esta marca, en las ideas que te vienen a la cabeza cuando oyes esa marca o ves su logotipo, etc… Hay que desmenuzar todos los elementos de creación que componen una marca para saber si estamos en el camino correcto. Acto seguido, una vez convencidos de nuestra marca, se deberá marcar una estrategia de difusión y posicionamiento de la misma.  Para ello, tenemos que tener presente todos nuestros canales de comunicación presentes. Para mí, las marcas huérfanas son todas aquellas que mueren en el camino por no haber marcado inicialmente una estrategia de comunicación.

Personalmente, siempre que estoy delante de una marca pienso en estos cuatro puntos: su imagen (creatividad), su mensaje (comunicación), la idea que me transmite (marketing) y aquello que le diferencia (características propias).  Las marcas las asociamos a imágenes del recuerdo que se forman en nuestra mente a través de inputs.

A través del efecto de los social media hemos conseguido que las marcas se humanicen, que se acerquen a las personas y viceversa. Este es un gran paso adelante para todas aquellas marcas que se habían quedado huérfanas para que consigan ser apadrinadas por un público nuevo presente en la vida 2.0. También para ellas es una oportunidad de darse a conocer entre la sociedad, y qué mejor que aprovechar estos canales de comunicación sin fronteras para reforzar su marca e incrementar su notoriedad.

Al final, tenemos que pensar en construir una comunidad de seguidores en torno a la marca que refuercen nuestra identidad y reputación, y para ello hay que conseguir que tanto nuestro mensaje como imagen cale en sus mentes, y permitirles de esta forma vivir experiencias inigualables siempre que se acerquen  a nuestra marca.Marcas Huérfanas

marcas diarias

Hace algunos días, en un post, un compañero mostraba su relación con las marcas a lo largo de un día.

Creo que cada uno de nosotros podría hacer su propio panel de marcas con las que habitualmente pasa el día, o introducir aquellas con las que sólo interactuamos muy de vez en cuando.

Ahí va un cuadro que refleja la relación de este personaje con las marcas más habituales, que puede ser igual que de muchos de nosotros. ¿Y tu cuadro, también está lleno de marcas líderes, o ganan las marcas blancas?

By: Anaur

marcas

Una historia verídica.

Ya hemos vuelto. Sí, aquí estamos de nuevo y quiero contaros la visión personal que tuve el primer día de mis vacaciones. Tal vez porque tener casi todo un mes por delante hace que bajes la guardia, que desconectes y te conviertas al 100% en el consumidor y el objetivo de las marcas y sus estrategias, en lugar de ser la mente pensante que estudia las formas de llegar a ese consumidor… vamos, que pasas a ser el cazador cazado.

Ese primer día me levanto temprano, aunque no demasiado, como suele ocurrir cuando subo dos o tres días a mi querida Costa Brava. Sí, agosto por delante, vayamos con calma.

Me preparo un café con leche soluble, preparo una cafetera de ocho sólo para mí. Tiene que estar bien cargado, así que añado dos cucharadas de NESCAFÉ SOLO, no sé… nunca me he preocupado en comprar otra marca, seguro las hay igual de buenas pero ésta es la que se tomaba en casa. La leche, PRESIDENT. Acabando el café con leche llego a la conclusión de que subiré una parte del trayecto por la carretera nacional, es un tramo bonito y además ahorro la sangrante autopista. Ahhh, eso sí, pero antes repostaré en la REPSOL de siempre, algo más cara que otras, pero me da confianza.

Pongo doble ración de agua y pienso a los gatos, de sobras hasta que dentro de tres días venga un familiar para volver a darles de comer. No sé si son cosas mías pero que desde que vuelvo a comprarles el pienso Advance de la marca AFFINITY maúllan más de alegría cuando les lleno el comedero.

Preparo un par de sándwiches rápidos por si entra hambre por el camino, cuatro rebanadas de PANRICO, una lata de atún RIANCHEIRA, un par de hojas de lechuga que guardé para la ocasión y un poco de mayonesa KRAFT, siempre KRAFT.

A ver… repaso. La ropa, las CONVERSE, las toallas, la micro nevera con sus micro hielos, mis gafas y tubo de bucear CRESSI, el kayak, ah, y se me olvidaban las sandalias HAWAIANAS, el todoterreno para la calle/playa/ducha – en cuanto se rompan me compro otras.

Una vez bajado todo al coche hago el ritual de costumbre, reviso el agua y el aceite, aado un poco de MÓBIL1, contacto, rum rum rum y a repostar a la REPSOL. Delante hay una panadería, entro y pido a la dependienta con llamativas gafas DIOR de montura blanca una botella de agua para el camino.

– ¿De cuál?.

– FONT VELLA, gracias – le contesto con la mejor de mis sonrisas veraniegas. Casi todas saben igual, pero no se por qué, sigo comprando FONT VELLA. A continuación veo una cajita amarilla con su redondeada tipografía y esta vez la tentación no vive ahí arriba, vive en esa caja. Bollería industrial, sí, pero qué demonios, estoy de vacaciones.

– Oiga, póngame también dos DONUTS por favor, que voy a dar cuenta de ellos.

Y aumentando involuntariamente mi sonrisa PROFIDENT, le comento

– Porque, sabe? Ya estoy de vacaciones.

– Jajajaja! Sí, se nota – Contesta mirándome a mí primero y a continuación a mis bermudas. Mientras salgo por la puerta me dice alzando algo la voz

– Que sean buenas esas vacaciones.

– Lo serán… lo serán – le contesto mientras la puerta se cierra tras de mí y me dirijo al coche.

Echándole un rápido vistazo al relieve todavía sobradamente visible de los neumáticos MICHELÍN, con ese incoherente pero habitual pequeño puntapié entro en el coche, me pongo mis gafas CEBE, que tanto utilizo en la montaña en invierno como en la costa en verano.

Pongo la ruta a seguir en el navegador TOMTOM, una adquisición de mi padre que me ha dejado para que lo pruebe y luego le explique el funcionamiento básico. Mientras emprendo el camino, pienso que él nunca ha sido un gran amante de las nuevas tecnologías.

Pienso en cómo, hace unos años, en los cursos de alpinismo utilizábamos los GPS GARMIN. Esa marca siempre me ha dado confianza, pero mi padre prefería el navegador TOMTOM. Sí señor, ahora esa marca está en boca de todos tras sus buenas y sobre todo completas campañas de publicidad, me digo mientras encadeno una curva tras otra en busca de la AP-7 considerando hasta qué punto la gran mayoría de lo que nos envuelve y las decisiones que tomamos circulan entre marcas y las pertinentes estrategias de comunicación que adoptan sus empresas.

– Bueno, las marcas no están de vacaciones – me digo – pero  yo sí.

Mientras, me lanzo una gragea ORBIT que siempre llevo en el coche al interior de la boca, y pienso que en cuanto llegue a mi destino visitaré a los amigos del “Galeón” y que en su terraza mirando al mar nos tomaremos una cerveza bien fresca doble malta… de la marca DAMM.

By: César Cantero