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No cabe duda que es una estrategia que va mucho más allá de dar un simple giro de tuerca… anuncios en videos en revistas impresas.

De momento no es más que un experimento de marketing que resalta nuevos conceptos estratégicos para llegar al target. Este experimento, para cuyo desarrollo se ha elegido una revista (Entertaiment Weekly), saldrá a la venta a mediados de septiembre y estará limitada sólo a suscriptores de Nueva York y Los Ángeles. Una pena, porque el resto de mortales tendremos que conformarnos con la impresión normal de esa misma edición.

La novedosa estrategia consiste en algo tan sencillo como incluir un anuncio en una de sus páginas, y tan complejo como que éste será presentado en una pantalla LCD de tamaño reducido. Los anuncios serán de la temporada otoñal de la cadena CBS y un spot de publidad de Pepsi.

La pequeña y ya “famosa” pantalla, por la espectación e interés que despierta entre los visionarios de la comunicación del futuro en prensa, tiene la capacidad de reproducir hasta 40 minutos de video, mide unos 2,7mm de grosor, tiene una resolución de 320×320 píxeles y su batería dura entre 60 y 70 mínutos. Eso sí… se puede recargar a partir de un cable USB que también lleva incorporado.

El acuerdo publicitario lo realiza la agencia de medios OMD, de la cual son clientes tanto CBS como PepsiCo.

En atp queremos crear una linea de debate de algo que va tan unido a las innovadoras estrategias como el lápiz al ilustrador. La tecnología. ¿Las últimas tecnologías nos acercan más al público  nos aleja de él?

Está claro que todo es cuestión de tiempo, aunque podemos generalizar diciendo que nos acerca al público más joven y nos aleja del que no lo es tanto. Lo que si está claro es que si esto no sólo queda en un experimento, el concepto de revista física tal y como la conocemos ahora cambiará para siempre. ¿De hecho, lo seguiremos llamando ‘revista’?

By: César Cantero.

 

La empresa IDEO ha creado recientemente para el concurso “Innova o Muere”, que organiza Google, un triciclo que depura el agua a golpe de pedal. Este nuevo invento se llama Aquaduct y pretende ser la solución perfecta para los problemas de transporte y purificación del agua en países en vías de desarrollo. El vehículo en cuestión lleva un tanque en la parte trasera donde se almacena agua no potable y, a medida que se va pedaleando, ésta se purifica y se convierte en agua completamente potable. Los pedales están conectados a una bomba que empuja el líquido hacia un filtro de agua, y desde allí llega hasta un segundo depósito situado delante del manillar, que se desmonta para consumir el agua una vez que está limpia de impurezas.

Me parece una idea brillante, sobre todo para países como África en los que la escasez de agua potable es una de las mayores causas de muerte entre los más pequeños y ancianos. De todas maneras, también lo encontraría especialmente útil para nosotros debido a la gran escasez de agua que sufrimos los españoles con tanto efecto invernadero. Con el jaleo que ha levantado la polémica de los trasvases del Ebro, este invento se convierte en la principal solución para los problemas de escasez de agua que sufre últimamente nuestro país. Podemos decirle al gobierno que prolifere entre sus ejecutivos la idea de que acudan al trabajo en este tipo de vehículos y no en coches oficiales. De esta manera matamos tres pájaros de un tiro, ayudamos a la economía de nuestro país, respetamos el medio ambiente y cómo no, generamos agua potable y bien bendita.

By: Mona

Facebrity

Facebrity es la primera aplicación en castellano que mide la popularidad y la influencia tanto de las marcas como de las personas de la red social Facebook.

La productora interactiva SrBurns ha desarrollado esta aplicación en base a distintas técnicas de sociología aplicada que permiten medir la personalidad y el índice de liderazgo de cada persona o marca en función de cómo se comporta y del grado de aceptación y repercusión social que tienen sus acciones -así, para ser influyente en Facebook de nada sirve tener gran número de amigos si no hay una verdadera interrelación con ellos-.
Para ello, SrBurns ha contado con la ayuda de psicólogos de la Universidad Javeriana de Bogotá, la Universidade do Porto, la Universidad de Nueva York y la Universidad Católica Andrés Bello en Venezuela, especialistas en liderazgo interpersonal, o lo que es lo mismo, el cumplimiento de las funciones con las demás personas. Es la capacidad de establecer y cultivar relaciones de calidad con el grupo social al que pertenece cada persona.

Gracias a Facebrity, las marcas pueden medir su nivel de popularidad y la admiración que le profesan sus clientes y potenciales en base a la generación de conversaciones y comentarios que están suscitando. Tienen en sus manos, por tanto, la herramienta idónea para tomar el pulso real de su presencia y actividad en la red social.

Utilizar esta aplicación es muy sencillo. Al acceder a Facebrity, ésta realiza una serie de complejos cálculos dando como resultado un porcentaje de popularidad que se pone en relación con el obtenido por el resto de contactos que hayan instalado la aplicación, estableciendo así un ranking de popularidad dentro de la red. La aplicación se puede compartir fácilmente entre los contactos y permite la inserción de un box en el perfil que muestra el porcentaje de popularidad en ese momento y que se va modificando según varía la actividad y el comportamiento en Facebook.

Fuente: Hurko.com

Es un producto de Mindshare que también se presenta en España

Mindbuzz es una herramienta que mide continuamente la presencia de las marcas en el mundo social online. Ello incluye foros, blogs, redes sociales, video y cualquier sitio de contenido generado por los consumidores. Tiene una vertiente cuantitativa, a través de la cual se mide el volumen de la presencia de las marcas, y otra cualitativa, donde se cualifica esa presencia en función del tipo de comentarios o contenidos que genera. El lanzamiento de este producto es mundial.

Mindshare España, agencia de medios del  Grupo WPP, considera que los contenidos generados por el consumidor adquieren cada vez mayor relevancia y deben ser tenidos muy en cuenta para formar parte de la estrategia de comunicación integral de la empresa. Los tiempos en que los mensajes que emitían las marcas estaban totalmente controlados por éstas, a través de la publicidad y a través de lo que decían de ellas los medios, se está resquebrajando. La Web 2.0 pone en manos de la gente normal herramientas que les permiten crear contenidos, opinar, compartir con otros y, en definitiva, generar mensajes sobre marcas que escapan del control de las mismas.

Fuente: Marketingdirecto.com

RobotLover!

En el libro Amor y Sexo con robots (Love&Sex with robots), David Levy, presidente de la Asociación Internacional de Juegos Informáticos y reconocido experto en Inteligencia Artificial, apunta que hacia 2050 los androides serán tan parecidos a nosotros que (algunos) preferiremos una pareja robot a una humana, ya que podremos programarla para que sólo nos ofrezca lo bueno de la relación, fantasías sexuales incluidas.

La verdad, es que sólo con pensarlo… se me ponen los pelos de punta. ¿Qué quiere decir? ¿Que de aquí a unos años la gente irá de la mano de un androide? Es más, ¿que podrá mantener relaciones con él? ¿Formarán una familia? Sólo la idea es espeluznante. Pero según este especialista en Inteligencia Artificial, fundador de la compañía Intelligent Toys Ltd., los matrimonios entre humanos y robots serán posibles ya que las fronteras entre realidad y ficción se irán desvaneciendo poco a poco. Los avances tecnológicos van a permitir que los androides sean capaces de moverse, de hablar e incluso de excitarse, y esto hará que muchas personas lleguen a enamorarse de ellos.

No puedo, de momento, imaginarme vivir en una sociedad en la que existan androides capaces de pensar por sí mismos… A ver, la idea de tener un RoboLover me hace hasta gracia, pero puestos a imaginar… ¿qué pasaría si estos robots se rebelan contra los humanos? Hay científicos que ya están perfilando la idea de crear robots militares preparados para ir a la guerra…. ¡Y esto sí que pone los pelos de punta! ¿Y si se les cruza un cable o tienen un cortocircuito y se rebelan contra aquél que les da órdenes? Las películas de ciencia ficción que tratan estos temas cada vez parecen más reales. La idea de que un robot te haga compañía mientras también te ayuda en las tareas domésticas de casa es incluso hasta divertido y aliviador… incluso me hace gracia poder tener un robot que vaya a trabajar por mí y pague sin falta mi hipoteca, pero de ahí a que tenga sentimientos, empiece a pensar por sí mismo, pueda contraer matrimonio e incluso haga disfrutar como cualquier otra pareja sentimental humana… ¡es espeluznante!

By: Mona